Пожалуй топ 2 інструмента в Perfomance marketing.
SEO – оптимізація та просування сайту з метою зайняти 1 позицію в пошуковому виданні.
PPC – вид таргетованої реклами, при якій рекламодавець платить за клік по рекламному оголошенню.
Одна з основних помилок це об’єднати SEO та PPC і заливати все на один сайт. У SEO працюють E-A-T фактори, унікальний контент, посилальна вага. Кожна окрема посадкова сторінка має свою оптимізацію під органічний видачу. SEO сайт можливо вигідно продати.
Для PPC добре відповідають лендінги з сильним УТП і продуманною структурною сторінки. При першому запуску вам потрібно зібрати першу аудиторію 500 – 1000 осіб, після чого алгоритм почне працювати ефективно. Є команди, які займаються тільки тим, що тестують товари та інвестують у тести 300$-1000$ перед тим, як закупити цей товар у постачальника.
При таргетованій рекламі ви відразу ж отримуєте зворотний фідбек від ринку, що сильно спрощує й економить час. Для SEO, якщо у вас конкурентна ніша, потрібно більше часу і зусиль на старті, але з часом це повернеться з лихвою. На одному з моїх останніх кейсів на новому домені за 3 тижні сайт з 0 вийшов на 5000 показів в день і вже надійшли перші заявки, витрати на лінкбілдинг були 500$.
Для початку краще використовувати таргетовану рекламу і обробляти вхідні заявки і будувати свій SEO сайт. Оба інструмент сильні, але також важливо розуміти, що в digital marketing як і на дорозі, не важливо, який у вас автомобіль, важливо, хто за кермом.